Persaingan dalam industri yang terjadi karena pada dasarnya mereka berebut posisi dan berusaha untuk menguasai pangsa pasar yang ada. Dan umumnya mereka menggunakan taktik seperti : persaingan harga, introduksi produk, dan perang iklan
Ada beberapa faktor-faktor yang menyebabkan persaingan tajam, yakni:
- Jumlah peserta persaingan banyak dan kurang lebih setara dalam hal ukuran dan kekuatan.
- Pertumbuhan industri yang lambat dapat menyulut perang untuk memperebutkan pangsa pasaar yang ada.
- Produk atau jasa tidak terdiferensiasikan dengan baik atau tidak membutuhkan biaya pengalihan.
- Biaya tetap yang tinggi atau produk bersifat mudah rusak sehingga mengundang keinginan kuat untuk menurunkan harga.
- Penambahan kapasitas harus dalam jumlah besar dapat menyebabkan over produk di pasaran sehingga dapat memicu persaingan.
- Hambatan keluar tinggi dimana produk yang ada di pasaran sudah jenuh dan over produk.
- Kondisi perusahaan yang berakuisisi atau bermerger dapat menyebabkan pasaran yang ada semakin terpolarisasi.
Advertisement
